【摘 要】
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本文在阅读国内外大量相关文献的基础上，首先对雇主品牌的内涵作了深入的探讨，并讲述了其与企业品牌、企业文化之间的区别和联系。然后，以营销学中的顾客分析和品牌创建理论为基
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本文在阅读国内外大量相关文献的基础上，首先对雇主品牌的内涵作了深入的探讨，并讲述了其与企业品牌、企业文化之间的区别和联系。然后，以营销学中的顾客分析和品牌创建理论为基本框架，描述了企业建设雇主品牌的三个阶段及相关任务。
第一阶段为雇主品牌定位，以平衡记分卡的基本思想分析了企业如何根据核心能力的需要界定目标人才，以激励和组织关系理论分析了如何识别目标人才的激励因素，并讲述了如何据此设计雇主品牌的定位。
第二阶段为雇主品牌的实施，描述了雇主品牌实施的组织准备和人力资源产品的设计，并以雇主品牌的形象识别和口碑传播，论述了雇主品牌的外部推广。
第三阶段，以雇主品牌的日常管理和危机管理及与时俱进的要求等，论述了雇主品牌的维护管理。
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