【摘 要】
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随着时代发展,传统的以自我为中心的营销方式逐渐不能适应社会的需要,而以用户需求为核心的内容营销则逐渐受到国内学界、业界的关注,而将内容营销运用于APP的推广,也是近年
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随着时代发展,传统的以自我为中心的营销方式逐渐不能适应社会的需要,而以用户需求为核心的内容营销则逐渐受到国内学界、业界的关注,而将内容营销运用于APP的推广,也是近年来国内手机APP营销推广的趋势之一。网易云音乐作为手机音乐APP的后起之秀,近年来将内容营销引入其营销推广中,策划了一系列富有创意、内容充实的营销事件,并取得了较为理想的效果。本文即以网易云音乐为例,通过案例分析、问卷调查,总结、分析网易云音乐的营销推广事件背后的设计逻辑以及受众对此类营销推广事件的态度与建议,继而从个性归纳出共性,为其他手机音乐APP的推广提出具有可行性的高效的建议。
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