文旅融合时代背景下,文化产业与旅游产业的融合发展,带动了文化旅游产业的迅猛发展。茶是我国农业的基础产业之一,茶文化是中华民族优秀传统文化,在物质基础与精神价值双重需求的当代旅游消费观念下,以休闲为目的的茶文化旅游逐渐受到人们的喜爱与追求。作为第一大茶产区,不同地区的茶文化受到地域的人文自然、风俗习惯等因素,表现出较大的差异性,但由于消费者的追捧与市场消费的刺激,导致茶文化旅游及产品创意开发面临着许多问题和挑战。第一,茶文化的挖掘仅停留在表面特征,茶文化的内涵精神与核心价值没有得到充分表达和展现;第二,茶文化创意产品、茶文化旅游与服务没有得到系统化发展、创新性开发,使得游客未能感受到茶文化旅游的体验性和人性化的服务。第三,品牌观念不强,开发经验不足,地方资源没有得到利用,同质化严重,成为千篇一律的景象,无法发挥地域性茶文化特征,使茶文化产业无法可持续发展。本文以茶文化作为切入点,针对茶文化产业深入研究,以茶文化旅游为核心产业,对茶文化旅游创意设计体系进行深层次研究,以及提高地域茶文化的影响力和产业链的完整,最终实现经济富裕,人们幸福。首先,前期对于茶文化、茶文化旅游、文化创意产业理论进行研究,在前期研究基础之上,本文通过文献研究、案例分析、问卷调查等方法对茶文化进行深入研究,针对国内现有的茶文化旅游发展模式,总结出地域性茶文化创意产业发展提供方法和经验。其次,通过建构“茶文化+”创意设计体系,提出建构原则、建构需求、建构策略,并给出系统化建构方法和路径。最后,通过以高淳青茶为设计实践对象,借助品牌设计、服务设计、数字媒体等创意设计,将理论与实践项目结合,为“茶文化+”创意设计体系进行验证,最终展现理论与实践的结果。本课题创新点主要体现在以下:（1）建立“茶文化+”创意设计体系,为茶文化创意设计提供更多的设计方法,为地方性茶文化提供创意开发路径,同时建立系统性的茶文化产业。（2）通过理论与设计实践两个方面,深度挖掘地方性文化与茶文化相结合,为产业创造更多的附加值。（3）在文旅融合的背景下,为传承茶文化、走向世界奠定基础,为乡村旅游增加活力,为地方经济发展提供保障,最终实现乡村振兴。