产品组合优化研究是探讨如何将有限的资源配置到有效的产品组合上以发挥整体经济效益最大化。本文按照“诊断-调整-优化”的逻辑主线展开研究,以葫芦岛百货家电产品组合为研究对象,以文献分析、定量分析、理论分析和市场调研为研究方法,对葫芦岛百货家电的产品组合现状及问题单元进行重点研究,得出了产品组合调整的具体方向和优化策略。具体结论如下:(1)详细介绍了百货家电的基本情况和各业务单元的发展现状,通过运用修正后的波士顿矩阵构建起百货家电产品组合模型,诊断出当前公司存在的产品组合失衡性矛盾。(2)运用SWOT和STP分析法以及市场调研法对百货家电两类亟需深度调整的业务单元进行深入分析,分解了公司所面对的优势、劣势、机遇和威胁,细分了百货家电的目标市场,准确定位企业在目标市场中所需提供的产品和服务。(3)依据问题诊断和分析结果,从产品、价格、渠道、促销和关系五个方面提出具体优化策略和保障措施。