随着进一步的深化改革，我国的报业市场的竞争正呈现出日趋激烈的态势。随着网络的兴起，报纸同质化的来临，报纸之间的竞争已不再单纯表现为“内容”方面的竞争，而集中表现为品牌与品牌之间综合性、全方位、高层次的竞争。谁拥有名牌，谁就能称雄市场，克敌制胜。为此，齐鲁晚报实施品牌战略，创建与发展名牌，是参与市场竞争、获取竞争优势、谋求长远发展的主要手段和必然选择。由于齐鲁晚报作为传播媒介的特殊性，其品牌竞争的意识还不强，对于品牌的创建和运用还处在起步与探索阶段，在品牌战略的规划与实施方面都存在着诸多问题，亟需完善。 本文通过对品牌及品牌战略的基本理论进行研究，同时对山东报业市场竞争态势、齐鲁晚报读者的消费行为及齐鲁晚报的品牌弱势进行了深入剖析，并结合报业市场的特点，确立了齐鲁晚报打造“国际知名传媒品牌”的品牌战略目标，然后从品牌定位、品牌设计、品牌的宣传与推广、品牌维护、品牌延伸等五个方面对齐鲁晚报品牌战略框架进行了设计，进而提出了齐鲁晚报品牌战略方案，随之又分析了实施这一方案需要解决的问题，以确保齐鲁晚报品牌战略具有可操作性和现实意义。 在写作过程中，本文大量运用了定量分析法和图表分析法。在特点研究、理论研究、比较研究的基础上，通过大量的实证分析，为齐鲁晚报制定了品牌战略方案。品牌战略的实施，不但可以提高齐鲁晚报竞争能力，对抗国内、国际媒体的竞争，同时能够提升齐鲁晚报的形象，加强齐鲁晚报参与竞争的资本，而且实施品牌战略，还能够挖掘和培养忠实的消费群体，有利于齐鲁晚报事业的长期发展。 本文共分五个部分：第一章报业品牌战略理论综述，介绍了报业的内涵和特点，探讨了品牌和品牌战略的相关理论，为齐鲁晚报实施品牌战略提供了理论依据。第二章齐鲁晚报经营现状分析，着重分析了齐鲁晚报的经营概况、主要竞争对手、顾客以及品牌建设中存在的问题。第三章齐鲁晚报品牌战略设计，分析了齐鲁晚报品牌战略设计的依据，同时制定了其品牌战略框架。第四章齐鲁晚报品牌战略的实施，结合齐鲁晚报的现状提出了实施品牌战略的具体方案。第五章品牌战略实施需要解决的问题，强调重点解决增强品牌意识、建立专门机构、实施人才战略、创建支持品牌战略的企业文化等问题，以确保品牌战略的顺利实施。