互联网技术的迭代和普及正全方位的渗透到人们的生活中,对传统世界进行着颠覆性的变革和改造,这个过程中催生了许多依赖于网络而生存的群体和文化,网红就是汇聚多元众生相的互联网生态链中极具特色的一类群体。当然,这类群体并非近两年才崛起的新兴产物,从互联网兴盛之初的安妮宝贝、痞子蔡等算起,网红实际上已经有了近二十年的发展变迁史,但早期更多是作为一种网络亚文化处在相对边缘的位置。直至2016年初,以自制毒舌吐槽短视频的papi酱一夜之间迅速蹿红网络,网红这一群体抑或现象才正式被推向舞台中心,万众瞩目。不仅商业领域将其当做注意力经济体系内全新的“掘金”热点竞相追逐,学术界也不甘示弱。本研究就试图对这一网络时代的“媒介景观”做相关解读,探究的核心问题为网红现象兴起的文化语境是何种样态?在这个过程中,媒介仅仅是作为工具存在吗?如若不是,媒介在其中究竟扮演了什么样的角色?所以“文化语境”及“媒介角色”是本研究的核心关键词。为回答上述问题,笔者综合使用了文献研读和案例分析两种方法对网红现象兴起的发展历史、群体本质、文化环境及关键性的媒介角色等进行了详细解析,最终得出的结论表明文化语境并不是网红群体崛起过程中可有可无的角色,相反,不论是偶像崇拜的世俗化扩大还是青年亚文化下的草根狂欢亦或是视觉文化的必然回归都直接影响着网红的现实存在和未来发展,而媒介作为文化环境中的关键性存在当然也不仅仅是充当平台以及工具,作为一种中介性公共机构,媒介可被视为一种具有能动作用的传播主体,它能够渗透进入生活中的方方面面,社会因此改变,网红也因此被塑造出来。在现存的文化环境及媒介技术条件下,网红群体仍散发着蓬勃的生命力,暂不论其最终结果,未来的一段时间内,大浪淘沙、背靠平台、回归理性是这一群体为保持良性发展所要面临的必然选择。