随着近年来国内经济的持续快速发展,旅游行业的也正在经历着日新月异的变化。虽然近两年受到了“新冠”疫情的冲击,但从长期来看,旅游业依然是一个发展势头良好,潜力巨大的行业。推动旅游业发展的最重要因素之一就是游客的消费,横店影视城是全国最大的影视主题公园,开展对横店影视城游客消费行为的研究,摸清游客消费行为的规律,推动景区根据游客的消费行为主动调整营销策略,既能帮助景区获取更大的收益,又能为国内的影视类主题公园乃至其他类型的主题公园进一步开拓市场、延长生命周期提供非常好的借鉴。本文以横店影视城为例,对横店影视城游客消费行为进行全面调查研究,并针对性的提出改进营销策略的若干意见建议。以横店影视城主体为“点”,以“游客消费行为”“主题公园游客消费行为”为“线”,梳理了国内外有关的研究文献,参考了马斯洛需求层次、旅游动机、旅游消费者行为、旅游消费偏好、旅游营销等理论。立足横店影视城各景区发展现状,通过发放调查问卷和走访相关管理、从业人员等方式,充分了解横店影视城游客的消费能力、消费感知、消费偏好、消费决策影响等情况和目前整体营销中存在的问题。探索优化横店影视城营销策略,从“进一步做好市场细分”“灵活调整门票价格”“丰富旅游项目种类”等22项措施入手,最终形成了包括完善STP营销战略,改进门票、酒店、餐饮、商品、旅游项目五个维度营销策略,强化营销保障,创新消费引领四个层面在内的全方位改进建议,为横店影视城下一步的营销和发展提供一些思考。