随着我国经济从高速发展阶段转向高质量发展阶段,国内许多企业开始进行产业升级与转型。同时,受到全球疫情的冲击,国际贸易市场的不稳定,让许多中小微企业意识到品牌的重要性,着力发展自主品牌,期望通过品牌溢价来提高企业的效益。但绝大多数企业对于自身缺乏清晰的品牌市场定位、差异化的品牌竞争策略以及行之有效的品牌推广策划,导致无法形成品牌竞争力。因此,如何从品牌设计与推广的角度,帮助此类企业打造自主品牌,实践品牌构想、开拓可行路径,变得尤为重要。课题以醴陵日用小微陶瓷企业——源美瓷业为研究对象,展开针对性的品牌设计实践与推广策划,帮助其解决品牌发展过程中存在的问题,从而助力中小微陶瓷企业自主品牌的发展,为国内企业的品牌化转型贡献微薄之力。研究主要从四个部分展开,第一部分围绕品牌设计的相关概念与理论展开研究,在研究的基础上结合案例,提出陶瓷企业发展的基本策略。第二部分主要是围绕源美瓷业进行相关调研,了解其基本情况,总结出目前所存在的问题与不足。第三部分针对源美瓷业目前存在的问题,并结合先前陶企发展的基本策略,对源美瓷业进行品牌发展策略的规划,为源美品牌的重塑升级提供指导方法。第四部分通过调研数据,从品牌定位、视觉形象、传播媒体与推广活动四个方面,对源美瓷业进行具体的品牌设计实践与推广策划。