书院是中国古代的一种文化教育机构,遍布全国各地,已有千余年历史,是文人志士的文化家园。岳麓书院是中国四大书院之一,是目前规模最大、修复最好、保存最完整的古代书院。当代岳麓书院保留了藏书、祭祀、教学等书院的原始功能,同时增加了博物陈列、文化旅游、产品销售等新的功能,功能的转变使其完成了“古”与“今”的结合,成为中国传统书院的典型个案。坐落于岳麓书院的中国书院博物馆,是我国唯一一座展示中国书院史和文化教育史的专题博物馆,完整地展示了中国书院千年历史的发展历程。因此,针对岳麓书院的文创研究亦可代表当代书院文创研究的现状,为现代产品设计带来一些启示,岳麓书院文创产品的设计研究具有全国性意义。本文以岳麓书院文化内容的挖掘、传承和产业化为目的,首先对文化创意设计情景下的书院文化知识体系进行梳理、分类与定义,通过对传统艺术与美学研究理论的分析,形成了一个设计学背景下的文化形态研究方法,挖掘文创产品背后的历史依据和时代精神,用以弥补“内容—设计—生产—传播”这个体系中对于文化内容研究的相对缺失。随后依据文化形态研究方法,将书院文化形态按物质文化、行为文化、观念文化三方面进行归类,并对部分文化形态的美学精神进行解读;同时依据风格学等艺术史的方法理论,将书院文化形态按照时代风格进行划分,并归纳每一时期的时代精神。通过对文化形态和美学精神的深入解读,为书院文创产品的设计开发提供历史依据与美学精神支撑。最后通过对文化形态与文创产品设计之间契合点的发现,形成文创产品设计中文化形态转化的方法,并在书院文创产品的设计销售过程中进行了实践与验证,为后续的文创产品设计和文化传播提供了可以借鉴的思路与方向。验证环节主要是通过消费者购买行为的调研,完成消费者购物偏好的分析,用以验证文化形态研究方法与转化方法的可行性与有用性。文化是不同地区文创产品差异化设计的核心因素。文化的精神内涵看不见、摸不着,通过文化形态的挖掘与可视化转化,取其形、延其意、传其神,可以为书院文创产品的设计开发提供指导与借鉴,解决文创产品同质化、伪需求、文化内涵缺乏等问题。通过创造饱含地域风情、民族气质和审美情怀的现代文创产品,将文化的内核传递给受众,可以促进文化更好地继承与传播。