网络作为目前社会经济生活的一个重要板块,已成为业界研究中越来越重要的课题之一。而网络消费,也随之成为了近期人们感兴趣的又一热点。网络消费群体规模的激增,显示出了我国电子商务市场发展的强劲势头。随着网络购物的发展,其形式已经不再单一地表现为网络商店的买卖,而是正如一匹脱缰的黑马,以其锐不可当的气势冲入了消费的洪流之中并脱颖而出。因此,在网络购物快速发展的今天,对其主力消费群体及其相关新特征进行关注,是十分必要且具有价值的。文章着重考察了目前网络购物环境中的女性群体,尤其是青年女性的消费心理、行为特征及其相应的消费观念和消费文化。并从中通过综合运用多种研究方法,根据调查数据分析归纳出了包括男化价值观、完美价值观等在内的多种新型的女性网络消费价值观。同时,鉴于女性在网络购物过程中所呈现出的心理、行为及价值观的特殊性,往往会对其他群体的购买意向及商家的营销策略,甚至整体的网络消费环境形成重大影响,因此文章还针对女性消费价值观的成因进行了更深层次的探讨,得出了现实消费社会、女性地位及媒介导向等促成目前女性网络消费价值观的主要影响因素。另外,文章还对如何进一步规范网络购物环境,培育女性网络价值观的良性循环进行了探讨研究,提出了理论建议范式,以期对进一步构建整体网络购物环境及推动我国网络购物发展进程提供理论参考依据。