创刊于1923年的《广州民国日报》是研究20世纪二三十年代广州地区市民生活和社会文化重要的参考资料,报纸上的众多广告在其经营发展中扮演着重要的角色,同时也反映出特殊的时代背景和消费文化。现有关于《广州民国日报》内容的研究成果较多,但是没有针对该报香烟广告进行的研究。本文选取《广州民国日报》上的香烟广告为研究对象,总结了其发展态势,以及广告所呈现出的特点,并对这些特征进行了深入分析。《广州民国日报》上的香烟广告发展基本上与民国卷烟业的发展历程相一致。民族烟草企业随着五卅运动等爱国抵货运动的发展而逐渐崛起,《广州民国日报》香烟广告的数量也在1925年之后逐渐增多,这些广告大多设计精美,文案讲究,许多广告创意已经拥有现代广告意识,不少烟草企业也已具备品牌意识。在风起云涌的国货运动背景下,民族烟草企业的广告大多采取了爱国性质的广告诉求,并因此获得成功。但是铺天盖地的国货广告塑造出一种虚构的爱国主义热潮,同时与当时存在的禁烟思潮相矛盾,消解了爱国主义的严肃性。民国新女性形象在《广州民国日报》香烟广告中也多有出现,这与民国时期的妇女解放运动有关。由于香烟的购买者大多是男性,香烟广告中的美女意象能够对男性产生吸引力,进而促进香烟销售。将女性的美丽作为商业运作的资本,女性的身体被物化。一向竞争激烈的中外烟草企业商战在《广州民国日报》上表现得并不明显,在1923至1936年间发行的《广州民国日报》上从未看到英美烟公司的广告,这体现出英美烟公司在华南市场的弱势。总之,《广州民国日报》上香烟广告的特征反映出,在国货运动潮流下,众多广告采取了民族化、本土化的诉求;在西方文化的渗透下,新式的生活方式开始被宣扬和提倡,尤其是女性形象所发生的改变。当然,更重要的是,这些报纸上的香烟广告向我们展示了在西方资本主义压迫下,曾经有过辉煌的民族烟草企业形象。