我困进入21世纪以后,农产品市场发生了巨大的变化,农产品市场中产品的供给由相对短缺转变为结构性过剩或区域性过剩,农产品的交易已经呈现出新的特征,消费者对农产品的要求也开始越来越告。伴随着我国农产品市场的逐步开放,我国农产品在国内、国际市场上的竞争将越来越激烈,但我国农业市场化的程度并不高的现状使其面临的挑战也更家严峻。当然市场的风云变幻使农产品销售而临着严峻的考验的同时当倩市场的风云变幻使农产品销售而临着严峻的考验的同时,也产生了难得的机遇。本文正是在此前提下,开始了对农村农产品营销模式及市场的研究工作。本文利用灯塔市大河南镇农产品市场调研进行分析本文利用灯塔市大河南镇西红柿市场调研进行分析,提出我国农产品营销中存在的主要问题,给出了解决这些问题的建议及对策。论文研究的主要内容有1.对我国农产品所利用的市场营销理论进行了分析。农产品营销是指农产品从生产者转移到消费者的过程中所包括的农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务等全部的销售活动。笔者在分析理论的基础上深刻剖析了我国农产品市场营销的现状,为进一步提出相关营销创新模式打下基础。2.在分析我国农产品营销市场特点的基础上,根据灯塔市大河南镇的西红柿销售情况进行调研并且进行必要的分析。总结出新农村农产品销售市场的特征,进一步引出产品销售的创新途径.3.对我古农产品营销模式的研究。在我国农产品营销理论的研究已经严重滞后于农产品销售实践、对国外先进农产品营销模式的引进也不能完全适应中国特有的农产品销售的现状下,着重加强了对农产品营销模式的探讨工作。对已有的绿色营销、品牌化营销、网络营销、连锁营销提出了新的研究。