进入21世纪以来，随着中国经济的迅猛发展，我国的汽车工业获得了长足的发展，汽车市场出现了产销两热的良好态势，使得汽车工业成为中国国民经济的重要支柱，我国自主品牌乘用车企业的崛起无疑是其中一道亮丽的风景线。　　 随着汽车市场的竞争日益激烈，新款车型纷纷上市，自主品牌企业从早期的价格战、广告战、产品战升级成为营销战，做好整合营销传播，塑造品牌形象，提升消费者对于企业的忠诚度已经越来越重要。　　 本文在对整合营销传播(IMC)概念、整合营销传播发展及其特点的研究基础上，结合我国乘用车市场的发展历程，着重分析我国自主品牌乘用车的整合营销传播现状，从整合营销的广告、促销、新闻媒体、公共关系四个方面展开，分析目前自主品牌乘用车在整合营销传播的的现状，总结出自主品牌乘用车整合营销传播的问题和原因，最后通过自主品牌乘用车整合营销策略，希望能够借此给予正在实施整合营销传播的国内企业提供一些借鉴和参考。　　 全文分为四章，第一章绪论介绍本文研究背景、研究意义、研究内容和研究方法；第二章介绍整合营销传播的定义，整合营销理论的演变以及整合营销的核心思想；第三章主要是回顾我国乘用车市场的发展历程，结合自主品牌乘用车企业在整合营销传播中的基本状况，分析了企业所出现的问题和原因；第四章是自主品牌乘用车整合营销的策略，建议企业从品牌特性、网络营销、品牌推广新模式的探索三方面出发，做好乘用车的整合营销传播。