高校校园公益广告是在高校特定的文化环境下,由高校或其他校内外团体共同推进的,通过采用具有感染力的艺术表现形式向全体师生传播主流价值观念和行为规范的广告活动,具有影响方式的渗透性、作用对象的特定性、作用过程的持续性等特点。作为传播主流意识形态和价值观念的有效载体,高校校园公益广告并不是孤立存在的,其与高校思想政治教育存在着内在统一性,主要体现为根本目的的一致性、主要内容的相通性、作用方式的相似性。同时,它对于增强高校思想政治教育实效性具有积极作用,有助于优化思想政治教育载体,拓宽思想政治教育时空性,增强思想政治教育艺术性。高校校园公益广告的思想政治教育功能主要表现在价值导向、激励教育、文化认同、人文关怀等方面。但是,当前校园公益广告面临着其教育价值未得到充分重视,文化内涵亟待丰富,宣传方式缺乏创新以及相关保障机制不健全等困境,致使其思想政治教育功能无法得以充分发挥。因此,为了有效挖掘和优化高校校园公益广告的思想政治教育功能,就必须高度重视校园公益广告的价值,使其与其他各种教育力量相结合,形成教育合力;切实提升校园公益广告文化内涵,增强教育说服力;不断创新校园公益广告宣传方式,增强教育吸引力;建立健全校园公益广告相关保障机制,确保其教育作用的长期性等,从而切实发挥校园公益广告为营造良好校园文化氛围和全方位育人环境方面的积极作用。