十七大报告明确指出,要坚持扩大内需特别是消费需求的方针,促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变,消费的重要性日益凸显。特别是很大程度上直接反映农村居民生活质量、衡量国家经济发展水平的农村耐用品消费市场的繁荣与否对于扩大内需、对于企业和国家经济又好又快发展具有深远意义。本文主要研究内容包括：介绍相关国内外研究现状；引入相关理论基础；陕西省农村居民耐用品消费现状、影响因素、需求前景的分析；企业开拓农村市场的问题和对策。本文在分析过程中采用以下方法：运用文献综述法梳理了国内外有关消费和耐用品消费的研究现状；采用描述性统计法分析耐用品消费现状和耐用品所处生命周期阶段；通过Logistic模型分析了陕西省农村居民耐用品消费意愿的影响因素；运用灰色预测模型分析了陕西省农村耐用品消费市场前景。本文在借鉴前人相关研究的基础上,结合调查数据和收集整理的资料,围绕陕西省农村居民耐用品消费问题的研究,提出了企业开拓农村市场的对策建议,主要得出如下研究结论：1.影响农村居民耐用品消费意愿的因素中,家庭年收支情况和家庭耐用品拥有量对农民的购买意愿影响最大；与门店的距离、门店数量、年龄和学历对农民的购买意愿影响次之；性别、家庭人口数、婚姻情况对农民购买意愿影响很小。2.陕西省农村主要耐用品市场消费前景如下：自行车和固定电话处于成熟期,相关企业可维持现状,满足现有市场需求,黑白电视机处于衰退期,需要引起相关企业的注意,这三类耐用品未来需求量将逐渐减少,截止2015年将分别减少94.41辆/百户、3.99台/百户和53.29部/百户。洗衣机、电冰箱、摩托车、电风扇、彩色电视机、移动电话等正处于市场发展的“黄金时期”具有的巨大市场潜力,相关企业应该去继续投入资金拓展市场,处于市场发展导入期的空调、照相机、抽油烟机、电脑等耐用品市场则需要相关企业精心培育,这十类耐用品未来需求量将呈上升趋势,消费需求前景广阔、潜力巨大。3.企业开拓农村耐用品消费市场的对策如下：第一,以农村消费特点为导向做好投放农村市场的产品定位；第二,依据农村消费趋势调整产品生产计划；第三,重视农民消费意愿以制定适合农村市场的营销策略；第四,根据农村地利差异构建灵活的商品流通渠道；第五,改善服务体系和服务质量以激励农民消费。