一个良好的城市形象对于推动该城市的发展具有不可低估的重要作用,全面提升城市形象能够创造城市的发展机遇,有利于推动城市的现代化、国际化进程。城市宣传片的传播渠道广泛,传播速度快,是各大城市推广城市形象重要的路径与出口。对城市宣传片的研究和分析对城市形象的塑造与推广十分重要,能够有效推进城市形象的对外输出,提高城市知名度,创立城市品牌,促进城市的繁荣发展。1999年,山东威海在央视播放了一则简短的城市旅游广告,是我国首部城市宣传片,不久之后,重庆首部城市宣传片《无限的重庆》面世,成为我国最早的城市宣传片之一。从1999年至今,重庆城市宣传片已经走过20个年头,期间经官方发布的城市宣传片约有30余部,大体分为综合型城市宣传片、旅游宣传型的城市宣传片以及招商引资型城市宣传片等三种类型。重庆城市宣传片的主题经历了一个逐渐演变的过程,从1999年《无限的重庆》到2019年《大美重庆》,“一个饱含生活气息的具有独特韵味的重庆”城市形象演变成为“一个‘每秒都是大片’的有着大山大水的‘山水之城,美丽之地’”,“旅游城市”的输出定位逐渐占据了宣传片的主题重心;因而“视觉符号”的运作、叙事技巧的选用等随之产生变化。重庆城市宣传片中出现的城市符号主要有山水符号、城市建筑符号、饮食文化符号等,代表着城市形象的不同侧面,不同的城市符号各自有其叙事手段,在主题逐渐转变之后,城市符号的功能也发生了变化,蕴含着城市精神的文化符号变成了展示旅游资源的名片。重庆城市宣传片的声音系统在叙事策略中占有重要一角,主要有背景音乐、解说词以及同期声,与画面相互配合,展现一个丰富具有层次感的重庆城市形象。重庆城市宣传片中,不同类型的作品在叙事角度上具有较大的区别,有“情感诉说者”和“形象代言人”两种不同的主体身份,这样的两个身份带来的不仅是输出目的的变化,还有主题以及叙事风格的变化。而“中心串联式”和“漫谈式”的两种叙事结构则代表了构建城市形象的不同立意点,因此所展现的城市形象也有所区别。重庆城市宣传片20多年来涌现出了不少优秀作品,但也有着潜在的不安定因素,不利于其长远发展。城市内涵与精神文明的比重渐弱,对旅游资源的展示逐渐加重,城市文化符号背后的文化底蕴被消隐,具有功利化运作的倾向。各大城市争先打造旅游城市名片,一昧使用“大片”的叙事战略在激烈的竞争环境下无法保持长久优势,对城市的长久持续发展助力无法得到保证。因此,重庆城市宣传片在未来的创作发展中应该打破当前的单一模式,寻找“最重庆”的深层文化元素,创新叙事手法,打造具有真正“重庆”味道的城市宣传片。