作为淄博市“四大文化品牌”之一，蹴鞠文化是临淄区本土化与国际化相结合的城市文化品牌的最佳有力见证。开发与推广蹴鞠文化品牌，既是临淄区城市建设的时代需求，也是临淄区蹴鞠文化本身发展得必然趋势。在这个基础上，蹴鞠文化品牌的推广显得尤为重要。通过对临淄蹴鞠文化品牌的文化层面进行挖掘，进一步扩大足球起源地的论证与确认成果；通过切实加强对足球起源地城市品牌的打造，扩大临淄作为足球起源地的影响；通过开展一系列的蹴鞠表演和足球运动，普及蹴鞠知识，成立蹴鞠队伍，使人们形成蹴鞠文化品牌印象，认识蹴鞠文化品牌内涵，并共筑品牌情感，从而实现打造蹴鞠文化品牌的理论价值、历史价值、现代价值、文化价值。为此，临淄区必须从本质上对临淄的城市形象进行塑造，对临淄的蹴鞠文化进行推广。为此，本文运用文献资料法与专家访谈法，从理论上分析临淄蹴鞠文化品牌开发与形成的背景，并结合实际具体探讨临淄蹴鞠文化品牌的传播战略以及临淄在打造蹴鞠文化品牌中遇到的问题。