【摘 要】
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本论文介绍了挚业公司的发展概况和营销现状,描绘了公司的成长史及未来的发展方向,阐述了公司的组织架构、企业宗旨、发展战略、竞争战略和核心价值观,并指出公司的存在问题.
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本论文介绍了挚业公司的发展概况和营销现状,描绘了公司的成长史及未来的发展方向,阐述了公司的组织架构、企业宗旨、发展战略、竞争战略和核心价值观,并指出公司的存在问题.本论文从人口、政治法律、经济、社会文化、技术、全球化六个方面来对挚业公司的总体经营环境进行机会与威胁(OT)分析,揭示了有利的一面,同时也指出了要面临国外企业强势进入等严峻挑战.本文论述了环氧树脂地坪材料的两个市场(即材料销售市场和工程项目市场)的特点及其有机联系,虽然两种市场的营销手法不同,但是在技术、生产、人力、信息、品牌等方面可以实现共享.利用五力模型剖析环氧树脂地坪材料行业的竞争强度和赢利性.对挚业公司现有的财务资源、技术与设备资源、人力资源、品牌资源、客户关系资源、原材料资源等做了较为详细的优劣势(Sw)剖析.本文最后还从组织机构与选用人员出发,设计营销组织机构图,然后落实营销团队的建设,从而使营销策略得以贯切实施.
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