伴随着移动互联网的发展，智能终端的普及，我们已经迈入了“互联网+”的新时期，在此背景下，产生了有别于传统营销的新营销方式，即网络营销模式。自2011年腾讯推出微信以来，用户数量不断飙升，由于微信具有传播范围广、定位准确、费用低廉等特点，各行各业商家纷纷利用微信进行营销，使其成为网络经济时代一种新的网络营销模式，其中不乏众多餐饮企业。但由于微信起步时间不长，很多餐饮业微信营销缺乏系统的理论知识、营销策划、战略指导，而停留在利用微信免费发广告的初级阶段，微信营销的潜力没有发挥出来。　　本文从微信营销产生的背景出发，在综合分析微信营销的理论基础上，对我国餐饮业微信营销现状、方法和营销策略进行分析。通过案例法，着重对休闲类餐饮的典型代表星巴克的微信营销状况进行分析，通过对其微信营销现状的剖析，对其存在的问题进行总结。并在此基础上，以SWOT矩阵对休闲类餐饮微信营销进一步深入具体地分析，从而对休闲餐饮类微信营销策略提出建议，包括系统整合微信营销策略，精心建设微信公众号，建立健全信息处理机制，并利用大数据和专业人才提高微信营销效率。由于星巴克在休闲类餐饮业具有一定的代表性，本文对其微信营销思路和策略的研究，可为其他休闲类餐饮企业的微信营销提供借鉴。