本研究旨在利用量化的研究方法,以启发-系统模型理论为基础,探究微博谣言的流行度指标对人们的传播行为意向的影响,以及社会规范感知（包括描述性规范感知和指令性规范感知）和信息可信度判断在流行度指标对人们的传播行为意向的影响路径中的中介作用。具体来说,就是探讨当人们在微博上看到不实信息时,该信息的流行度指标是否能够在传播机制中发挥说服作用,从而影响这些浏览者们的传播行为意向,如果能,流行度指标又是通过何种方式来左右人们传播意向的。通过线上实验收集相关数据,并通过人口统计学分析、相关性检验和中介效应检验,本研究得出如下结论:首先,微博谣言的流行度指标对社会规范感知、信息可信度判断以及传播行为意向均有显著正向影响。其次,社会规范感知和信息可信度判断在流行度指标对传播行为意向的影响路径中起到中介作用,在这个过程中,社会规范感知中的描述性规范感知和指令性规范感知构成平行中介,对信息可信度判断和传播行为意向均有直接影响,同时社会规范感知作为整体与信息可信度判断构成链式中介间接作用于人们的传播行为意向,即人们对谣言微博的高社会规范感知和正向的信息可信度判断促使其更有意愿于对该微博进行传播。最后,研究结果表明信息涉入度和微博使用情况对社会规范感知、信息可信度判断以及传播行为意向有一定的影响。从实验结果来看,流行度指标对传播行为意向的显著影响印证了启发-系统模型理论中的启发式思考在社交媒体环境中依旧存在,即人们能够依靠社交媒体中的捷径迅速作出决策。据此,本研究为社交媒体谣言的早期处理和辟谣信息的发布提供了新思路,有关人员和平台应密切关注流行度指标升速过快的信息的真伪,在谣言大肆传播前及时制止,并通过人为提升流行度指标的数量使得辟谣信息可以得到人们的重视并促使其传播。