本文以《申报》77年间的广告为范围,每年每月随机抽取任意一天的报纸作为语料来源,对当天所有版面广告中出现的字母名称进行穷尽性收集,并结合多方材料确定其华商身份,共抽取了2631条华商字母名称。根据每年华商字母名称数量及所占华商总数比重上的变化将华商字母名称的演变过程分为隐现期、过渡期、发展期和繁盛期四个阶段。本文从华商字母名称数量上的变化和形式内容上的特点对其进行统计分析,并对各时期内有代表性的字母名称展开个案分析,并从历史背景、社会心理、商标命名原则等多个方面探讨华商字母名称演变的原因。77年间,华商字母名称使用量不断上升,基本覆盖各个行业领域,其中贴近人们日常生活的行业出现字母名称的数量较多,依靠西方技术的行业字母名称比例较高。早期的字母名称地域性明显,随着注音字母、国语罗马字的推行,英语的推广,以国语发音为基础和使用英语单词的字母名称数量逐渐增加,英语对字母名称命名的影响日益加深。四个时期华商字母名称最主要的差别体现在命名风格上。受传统文化心理影响,隐现期华商字母名称多使用汉语吉祥字的拼音形式,以求吉利;过渡期人们一方面觉得洋货新鲜实用,一方面为了维护民族自尊开始了抵制洋货的运动,因此字母名称也呈现出了爱国与崇洋并存的矛盾状态;发展期由于西方列强忙于一战,放松了对中国市场的侵略,民族资本主义迎来了短暂的春天,字母名称也传递出振兴中华,追求进步的信心与决心,还出现了一些标新立异的字母名称;繁盛期上海地区社会风气发生了很大变化,人们生活日益奢华,西方的习俗、价值观也被人们接受,字母名称中出现了拜金主义、享乐主义倾向。字母名称的演变受人口模式、帝国模式、经济文化模式的三重影响,反映出英语在英汉语言竞争中的强势地位和不同时期人们的心理变化。