整合营销传播这一观点，在20世纪80年代中期提出，直到90年代才得到营销理论研究者、企业管理者的广泛认同。“IntegratedMarketingCommunication”刚刚引入国内时被翻译为“整合行销传播”，传入中国大陆后又被译为“整合营销传播”。当然还有“整合市场传播”、“整合营销沟通”、“整合行销沟通”等多种译法。本文选择了“整合营销传播”这一译法，但对国内已有的与IMC有关的著作或译著的译法保持不变。 实务者一个永恒的论题就是：他们是否应该花费巨大数量的金钱用于特定的营销活动，使销售额、利润和品牌价值最大化。在今天，这一问题显得尤为突出，企业日渐注意到无形资产的价值，以及何种营销活动可以被视为一种投资。本文将整合营销传播和品牌价值作为企业发展的关键因素。特别的，笔者提出整合营销传播在创造和维持品牌价值方面的重要作用，以及品牌在企业整合营销传播战略的开发、酝酿和实施方面的指导作用。最后，本文介绍了品牌价值(有形的与无形的)的构成框架，以及构建新的整合营销传播流程，并评价在品牌价值创造方面的作用与实用性。 本文共分为五个部分。第一部分是绪论，讨论论文选题的背景、目的与意义；第二部分是国内外关于整合营销传播的研究综述；第三、四部分是整合营销传播流程的建立与内容，这也是本文的重点章节；第五部分是关于香格里拉千湖山整合营销传播的应用实例；最后是后续研究的建议与结束语，并提出了本文的一些不足。