面对复杂的动态竞争环境,企业竞争战略的研究与实践也必须随之变得越来越动态。一个特定战略的力量并非由最初所采取的措施所决定,而是取决于它对竞争者行为和反应预测的准确程度,也取决于竞争对手、顾客和竞争环境中其他参与者对该战略的反应,以及随着时间变化这些交替反应之间的较量结果。 在动态的竞争环境中,制定一个好的战略固然重要,但是竞争对手的反应可能会使它的力量化为乌有。从某种角度而言,与其处心积虑地设计自己的战略,还不如科学地分析预测竞争者的行为,寻求最佳的行动策略,做出有效的反应。 本文以中国轿车行业作为研究对象,通过实证分析该行业的竞争反应行为,并试图从中探寻竞争反应的一般规律。 首先,我们通过对竞争反应的现有研究的回顾,探索影响企业竞争反应的因素和度量竞争反应特性的相关指标,并发展出一个对竞争反应行为进行测度的量表。 接下来,通过对中国轿车行业2003年1月1日——2004年12月31日间竞争反应行为的研究,在对相关资料数据分析的基础上,探寻该行业的竞争反应规律。 最后,我们根据研究结果,提出了一些可供借鉴的研究结论。并对企业实践和后续研究提出了一些建议和展望。