如何实现向现代金融企业转型,是农村商业银行面临的重要课题。B农商银行挂牌仅3年多,企业品牌亟需塑造与加强,作为一家正在向现代金融企业转型的实体,其品牌建设和管理的经验不仅可以为全国的农合金融机构提供借鉴,也可以为中小商业银行的品牌建构提供参考。本文以品牌定位和银行品牌构建理论作为理论研究依据,以B农商银行的历史沿革与品牌积淀、产品和服务竞争力、CIS(企业形象识别系统)、企业文化等品牌建设内容为主要研究对象,分析总结农村商业银行在品牌构建中存在的一些关键问题,梳理归纳农村商业银行品牌构建经验,提出B农商银行品牌构建应该采取的步骤和实施保障;对企业总体品牌、产品品牌进行从宏观到微观、从总体到个别的层层深入的分析;结合B农商银行品牌建设项目分析品牌理论在农村商业银行品牌建设和管理中的具体运用。本文首先梳理分析了农村商业银行的品牌定位,介绍B农商银行的基本情况,对比分析B农商银行的市场竞争力和行业地位,分析利率市场化对B农商银行等中小银行产生的影响,并针对性提出B农商银行的品牌定位、竞争策略。其次,结合自身情况和竞争对手状况分析B农商银行品牌构建存在的问题,并阐明问题产生的原因。最后,分析提出B农商银行的品牌构建路径和策略、CIS的实施、企业文化建设要点以及品牌构建所需要建立的保障体系。论文意在结合品牌营销和品牌管理理念,挖掘农村商业银行品牌建设和管理的新思路和“品牌农商”具体实施策略。