本文以青岛地区体育旅游水上项目市场营销以及推广为研究目的,以2008年北京奥运会为发展契机,以青岛地区体育旅游水上项目市场为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、和数理统计法展开论述。通过论证提出青岛地区体育旅游水上项目市场的可持续发展观点,并得出青岛地区具有大力发展体育旅游水上项目的,打造帆板之都这一城市品牌的可能性。青岛市需要建立专门的体育旅游水上项目管理机构,由政府提供政策支持,结合企业和社会力量共同发展体育旅游水上项目;要有一支专业的营销队伍对水上项目市场的营销推广进行策划和宣传才能有效的推动整个市场的发展。依据市场营销的“4P”理论和实际调查研究而得出的要具备自己的品牌旅游产品;产品价格要多样化,满足各阶层的需求;销售商旅行社需要对体育旅游水上项目市场进行包装,拥有自己独特的旅游路线,吸引广大游客的眼球,高校团体是一个不容忽视的潜在队伍;在营销推广中,注重多种促销手段的应有,尤其利用网络营销会起到意想不到的效果的研究结论。