【摘 要】
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五大连池矿泉水是世界三大冷泉之一,因品质优良、营养丰富、口感独特而著称于世.但是,20多年来五大连池矿泉水基本处于低水平的开发状态,市场拓展十分有限,与其齐名的法国维
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五大连池矿泉水是世界三大冷泉之一,因品质优良、营养丰富、口感独特而著称于世.但是,20多年来五大连池矿泉水基本处于低水平的开发状态,市场拓展十分有限,与其齐名的法国维希矿泉水年市场销售额高达1000亿元人民币.当地各级政府对五大连池矿泉水的开发寄予厚望,采取了许多措施进行支持,五大连池矿泉水被列为黑龙江省"十五"期间重点扶持的惟一世界级品牌.针对该集团当前的营销状况,结合国内外矿泉水市场发展趋势及特点,提出五大连池矿泉水集团营销方案,包括积极进行融资工作,解决资金短缺问题.营销战略应以北京市场为突破重点,树立知名品牌形象,早日成为"国水".营销策略主要包括增加产品系列,改善包装,定价比依云矿泉水略高,选择优秀的经销商,广告以创造品牌形象为主等内容.要引进高水平管理营销人才,加强营销管理等.
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