随着商业贸易和经济全球化的高速发展,广告翻译在国际交流中的重要作用日益凸现。然而在中国,广告翻译仍然满足不了社会的需求,有待进一步发展。作为翻译学中的一个分支,广告翻译有着它自己的内在规律,因而需要对它进行系统的研究。本文基于广告翻译的特殊性,从一个新的视角即关联理论出发来探讨广告翻译的过程以及方法,其目的在于帮助提高实际操作中广告的英汉互译水平。作为一种特殊的交际文体,广告具有明确的商业目的以及独特的文体特征。广告翻译的译文只有符合受众的语言、文化习惯,才能激发消费者的购买欲望。传统的文学翻译理论及对等翻译理论通常强调译文与原文的“忠实”、“等值”,无法适应广告翻译的客观要求;功能理论重视译文和原文在功能上的对等,突破了广告原文对译文形式上的束缚,但对译者创造性的翻译活动没有明确的指导和解释。关联理论是从认知角度研究交际的新的方法论。关联理论认为交际是一个明示------推理的过程。由于关联性,交际双方在交际的过程中配合默契,寻找话语同语境的最佳关联性:即话语理解时付出有效的努力并获得足够的效果。关联理论认为翻译是一种与推理密切相关的言语交际行为,而推理的依据是关联性。翻译的内容也变成抑或是交际意图抑或是信息意图,最根本的是,是否传递了最佳关联形成了翻译评判的标准,落实到最后便是考察话语的效果,以及理解该话语所需花费的认知努力。本文发现关联理论能够有力地指导广告翻译,将关联理论运用到广告翻译中的主要优势有:一、在关联理论的视角下,衡量广告翻译的重要标准是译文的语用效果,即在目的语境里最大限度地实现其目的和功能------推销产品和服务,或劝说受众接受广告中的建议。二、关联理论强调文本和语境之间的关联性,认为在原文语境中找出广告原文及其语境的关联性是进行正确翻译的前提,而译文在目的语境中的语用效果是衡量广告翻译的重要标准。因此考察与广告文本语境最相关的语言以及文化特征必不可少,充分理解和掌握英汉广告文本中语言和文化的差异是进行广告翻译的必要前提。三、译者在广告翻译中具有极其重要的作用,在翻译过程中负责两个推理过程:首先在原文语境中对广告主的交际意图进行推理并做出正确的理解;其次是通过对目的语文化及广告语言进行推理,将广告原文转化为目的语文本。由于在推理过程中具有能动性和创造性的作用,译者在广告翻译中不是将原文文本“对等”地转换到目的语文本,而是积极采用相应的翻译方法和策略以适应译文广告的文化及语言习惯。除了直译外,有创意地删减、创新性扩译和灵活改译或改写就是在广告翻译中几种行之有效的翻译方法。这些方法与传统翻译方法的不同之处在于通过改变广告的语言形式甚至文本信息,内容以及文化意象,来使译文在受众最小的认知努力下获得最佳关联,从而达到与原文相当的语用效果。由于并非对原文文本的绝对“忠实”,本文所涉及的这几种翻译策略通常不被传统翻译理论所支持,但在关联理论中能够得到充分解释,并且能有效地克服国际广告中的障碍,达到有效宣传产品,提高销量的目的。本文以具体的广告为例,阐述了这些方法在广告翻译中的应用,证明了关联理论对广告翻译所起的正确指导作用。本文共有五章。第一章是引言,分为两部分:第一部分简要回顾了广告的定义、类别、结构、作用以及广告语言的特点和功能;第二部分简要介绍了本论文的写作动机,研究方法和本文结构。第二章主要介绍了传统的文学翻译理论及对等翻译理论因为理论自身原因不能适应广告翻译的需要,而关联理论却能担当这一重任。第三章主要介绍关联理论基本概念和内涵,是本文的理论基础,分析了关联理论为何适用于解释广告和翻译现象。第四章是本文的重点,提出了在关联理论指导下的灵活的广告翻译方法:有创意地删减,创新性扩译和灵活改译或改写。第五章是结语部分,作者觉得本论文的研究只是一个起步,有发现也有不足,从关联理论角度对广告及其翻译进行更细致、更全面的研究至关重要。