【摘 要】
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进入21世纪以来,中国实现蓬勃发展,超过14亿人口的巨大内需不断拉动经济增长。同时,随着居民经济水平的提高,思想认知得以转变,对外在形象的关注程度逐渐提高,促使中国化妆品市场规模扩大,吸引众多外资企业进入,已形成完全竞争的局面。爱茉莉太平洋集团于20世纪90年代初期进入中国,在“韩流”文化的助推下,依靠良好的市场营销战略,获得了快速发展。但是,当下却面临欧美化妆品企业高端品牌的垄断局面,又需应对中
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进入21世纪以来,中国实现蓬勃发展,超过14亿人口的巨大内需不断拉动经济增长。同时,随着居民经济水平的提高,思想认知得以转变,对外在形象的关注程度逐渐提高,促使中国化妆品市场规模扩大,吸引众多外资企业进入,已形成完全竞争的局面。爱茉莉太平洋集团于20世纪90年代初期进入中国,在“韩流”文化的助推下,依靠良好的市场营销战略,获得了快速发展。但是,当下却面临欧美化妆品企业高端品牌的垄断局面,又需应对中国化妆品企业在大众品牌迅速布局的威胁,出现市场份额减少、品牌忠诚度降低、价格优势减弱、文化影响力不足等诸多问题,在中国的经营发展环境日益严峻。本文以竞争战略理论为基础,通过分析该企业所处外部环境和自身所具备的资源、能力,比较研究主要竞争对手,发现该企业拥有技术开发的核心竞争力,以及在中国的政策环境、化妆品市场需求和消费者需求等方面的机会。因此,得出爱茉莉太平洋集团应坚持差异化竞争战略的结论,并就此结论提出品牌差异化、产品差异化、提升渠道管理能力、拓展营销方式和丰富消费者服务内容等战略实施的具体措施和优化路径。
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