商业海报通过精美的画面设计、独特的创意构思,逐步成为一种强有力的宣传手段,深刻影响着消费者的生活、审美和消费。在现今社会中,商品销售的成败与否,在很大程度上依赖于企业对商品的宣传。作为首要与消费者接触的商业海报,画面中每个元素都会对消费者消费心理产生影响,其中色彩对消费者购买行为产生的影响作用十分突显。随着消费者的消费能力及消费品味的不断增高,对商业海报设计的审美要求也在日益加深。本文主要是根据商业海报色彩设计、消费者心理学等理论,分析消费者心理在商业海报色彩设计中的作用。主要包括以下几个方面：首先,分析了色彩与商业海报之间的关系,总结出商业海报色彩设计的目的、遵循法则以及色彩心理因素对商业海报的影响,提出了色彩在商业海报设计中的重要性。其次,从消费者色彩心理与商业海报色彩设计的关系出发,分析色彩在商业海报中如何能够迎合消费者色彩心理需求。再次,从消费者购买心理角度阐述了商业海报色彩发展品牌化、个性化、以人为本的选择。最后,融合商业海报色彩与消费者购买心理及消费动机心理之间不同学科的理论精髓,分析商业海报色彩设计在消费心理的价值。本文研究主要为商业海报的色彩设计如何与消费者心理更和谐提供新思路、新方法,力求为商业海报中色彩设计提供新的理论依据。