FMCG(快速消费品)市场已成为世界上最具吸引力的市场之一。FMCG市场的产品通常具有被消费者频繁购买的特点,从而这个行业取得成功很大程度上是取决于明确的市场定位和满足客户要求的程度。作为可持续增长的新兴市场,中国和印尼被认为是最受快速消费品企业欢迎的国家。因此,本研究尝试对比分析印尼和中国两国的选定快速消费品的消费者购买行为。这项研究的具体目标是：(1)分析选定的快速消费品的消费模式；(2)找到影响消费者购买所选FMCG产品的因素；(3)对比分析中国和印尼两国消费者选择FMCG产品的消费行为。本研究为获得必要的信息使用原始数据和二手数据,分析中国和印尼两国的消费者行为。采用三种主要方法(文献整理,深度访谈和访谈)收集在这项研究中所需的数据并且主要的分析方法是描述性统计。结果显示,中国受访者每月购买快速消费品一个月四次以上,而印尼受访者只有一次。大多数的中国受访者通过互联网搜索FMCG产品,而印尼受访者的信息来源主要是电视。基于储蓄的倾向,中国受访者喜欢去大卖场而印尼受访者其更喜欢去普通超市。中国和印尼受访者在影响购买的因素和购买快速消费品的平均花费时间(1小时)上有着相同的结果。最后,产品的利用是中国和印尼受访者在购买快速消费品考虑的最重要因素。