随着湖南省经济的不断发展,高速公路的车辆越来越多,现有的人工收费方式和半自动收费方式将不能满足高速公路上车辆营运对收费管理系统的需求,中心城市的环城路网、区域经济圈内的城间高速公路网易发生拥堵,产生交通瓶颈。怎样为广大出行者提供方便、快捷的交通服务,节省时间和能源,最大限度发挥高速公路的通行能力和管理水平,是高速公路管理者及使用者所关注的重点。随着电子技术的发展,电子不停车收费(ETC)技术的出现,能有效地改善车辆的通行状况。然而,目前湖南ETC的建设和使用情况与发达省份之间还存在着明显的差距,如何建设湖南省高速公路ETC项目并进行推广成为本文主要的研究内容。本文以湖南省ETC项目为主要研究对象,运用现代企业管理思想和市场营销理论进行研究,就如何进行湖南省高速公路ETC项目的推广进行方案设计,并提出合适的营销推广策略。首先,介绍了湖南省高速ETC项目的概况,阐述湖南省目前的ETC项目发展现状。其次,针对湖南省高速公路现状对ETC项目进行市场定位和选择,并建设思路、技术方案、建设规模以及实施计划等方面进行方案的规划设计。最后,在目标市场定位和市场调查的基础上,提出湖南省高速公路ETC项目的营销推广策略及保障措施。