2015年,奶茶市场进入新式茶饮时期,新式茶饮因其独特的口感、强烈的娱乐属性和社交属性爆火,然而,在新式茶饮欣欣向荣的景象之下也存在着产品不健康、同质化倾向较重的问题。随后,笔者对市面现有的健康茶饮进行了调研,发现广东凉茶具有保健功效,但有部分消费者认为其品牌形象不够时尚。基于此种现状,笔者希望将我国中医具有养生保健功效的“治未病”智慧——中药代茶饮引入新式茶饮市场,为大众提供健康更多选择。在对基于品牌视觉形象设计进行理论研究的基础上,结合新式茶饮消费者的消费心理与中药代茶饮的传统文化背景,进行“一见喜”品牌视觉形象设计实践。一方面促进茶饮市场差异化发展,另一方面促进中医“治未病”理念在大众日常生活中传播。首先,笔者通过阅读文献和书籍发现《清宫代茶饮精华》一书将代茶饮分为八类。随后,结合茶饮分类对大众养生需求进行了调研,得出消费人群希望市面上能提供具有美容养颜、祛湿排毒、清热解毒、养心安神、补血益气及调理肠胃等功效的养生茶饮。其次将《清宫代茶饮精华》中的健康配方与大众需求相匹配,整理出符合大众现代养生需求的茶饮配方,并剔除了部分含药用成分的配方,以食补为主。最后,对热门茶饮品牌进行案例分析,总结出基于品牌定位、品牌经营理念以及品牌文化内涵为基础的品牌视觉形象设计原则,并应用到原创茶饮品牌“一见喜”的品牌设计当中,从基础部分和应用部分两方面进行了“一见喜”养生茶饮品牌视觉形象设计,主要设计内容有标志设计、插图设计、海报设计、店面设计、文创产品设计和线上点单APP界面设计等。