随着科学技术的发展和社会的进步,各行业中,企业都面临着巨大的竞争压力。高新技术的超速发展和全球化市场竞争的空前激烈,使得世界各国各界人士更加清楚的认识到,企业赢得发展主动权的关键,是企业的能否抓住市场。市场营销是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望,同时又使企业获得增值效益的经营活动和管理职能。精准营销,更加精准衡量投资回报的营销沟通,精准营销策略是增强企业竞争力的有效途径,是企业掌握市场的重要措施。本文通过梳理市场营销的相关理论,对精准营销相关文献进行综述,根据UM公司的营销现状,结合营销环境,利用精准营销理论知识对其营销策略进行研究分析,针对公司营销观念落后、营销管理混乱、品牌战略不定、营销渠道有局限性、缺乏营销激励机制等问题,提出了品牌精准定位、客户精准分类、市场精准评估、精准推广、加强营销管理等对策。本文研究结果不仅对UM公司的营销策略提供帮助,同时对其他中小企业也有一定的参考价值和现实指导意义。