【摘 要】
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真正意义上的受众调查在中国已经走过了20余年的道路,回顾和梳理新时期以来它的发展历程,对其嬗变轨迹和特征作进一步的描述与评估,从而促使我们更加科学、专业地运用受众调
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真正意义上的受众调查在中国已经走过了20余年的道路,回顾和梳理新时期以来它的发展历程,对其嬗变轨迹和特征作进一步的描述与评估,从而促使我们更加科学、专业地运用受众调查来推动新闻事业的发展——这即是该文的重点和目的.受众调查在中国的兴起和发展有着特定的时代背景和现实条件,它既是对西方受众调查观念和方法的引入和借鉴,更是改革开放新时期这一特定时代背景之下的产物,而且一旦产生它便与整个新时期的新闻改革和社会发展保持着一种互动呼应的关系,在不同阶段呈现出不同的特征和内涵,大致经过了起步、发展、深入以及市场化等四个阶段.20年来的受众调查,尽管开展的历史并不长,但其快速增长的发展水平令人瞩目,就其本身来看,无论是在目的和内容上,还是在方法和类别上,呈现出由易到难、由外及内、由浅入深、更加丰富和多元的发展特征.但是同时新时期受众调查还存在着公信力缺夫、调查方法不够科学、调查成果利用不足、以及调查的功利性趋势等令人忧思的地方,面对这种不足,我们建议建立完善行业规则和制度、加强受众调查研究的经常化、系统化、科学化,支持非营利性公共项目研究和专门人才培养,同时要实现调查资料的统一开发和共享.
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