认知语言学中的隐喻和转喻研究一直在与时俱进地发展和完善当中。自Lakoff&Johnson(1980)提出概念隐喻和概念转喻以来,语言学界已经普遍认同隐喻以及转喻的概念性本质。然而,许多学者逐渐发现将概念隐喻以及概念转喻囿于语言符号中,并且仅从文字当中寻找例证的学术观点有失偏颇。因此,以Forceville为领军人物的语言学家将概念隐喻以及概念转喻的研究历程带入了一个新境界,把仅限于语言学领域的概念隐喻及概念转喻研究拓宽到跨学科的多模态研究领域。他们在此基础上提出了多模态隐喻和多模态转喻的概念。在多模态语篇研究中,最早以及最频繁地被关注的体裁是广告。在20世纪,大部分研究都将重点放在平面广告上,直到21世纪,越来越多的学者才将重点转移到视频广告上。因此,为了对此领域的相关研究做出补充,本文作者将以新加坡航空公司2015年发布的视频广告为研究对象,寻找其中的多模态隐喻和多模态转喻。此外,为了提出一个理解此广告的整体框架,作者还将从意象图式的角度理解整个广告。本文拟定讨论以下两个问题:1.本广告中存在哪些最明显的多模态隐转喻?他们的主要类别是什么?2.如何用意象图式来理解整个广告?为了解决以上问题,作者首先回顾前人研究,一方面综述有关广告中多模态隐喻和多模态转喻的研究,另一方面总结有关广告中意象图式的研究。据此,本文采用数据收集,内省分析法以及个案分析法来找出广告中最明显的多模态隐喻和多模态转喻,并且对其进行详细阐述,再根据意象图式理论分析整个广告。依次,发现的结论有:1.整个广告中的多模态转喻可以归纳为两大类,分别为:整体-部分和部分-整体。也可以更为细致地分类如下:内容物转喻容器;特征转喻范畴;连续的子事件转喻整个复杂事件;范畴转喻特征;对象转喻构成物质。广告中的多模态隐喻可以分为三大类,分别为颜色,肢体语言和危险-安全概念对。2.整个广告可以通过容器图式、始源-路径-目标图式,力图式和物质-可数图式来理解。相较于前人的研究,本文取得的细小进步就在于作者不仅详细阐释了广告中单个重要的概念,还将概念串联起来,提供了理解广告整体的意义构建的方法。