【摘 要】
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品牌延伸是企业行之有效的一种营销手段。越来越多的企业使用品牌延伸的策略来开拓市场。品牌延伸是否成功，将关系到企业的生存和发展。本文创新地以中国传统文化产品作为品牌
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品牌延伸是企业行之有效的一种营销手段。越来越多的企业使用品牌延伸的策略来开拓市场。品牌延伸是否成功，将关系到企业的生存和发展。本文创新地以中国传统文化产品作为品牌延伸的研究对象，探究了在这个特殊的品牌延伸过程中，消费者传统文化价值观以及产品意义发挥的作用。同时，还观察了品牌延伸契合度在这个影响中的调节作用。研究的结果在一定程度上证明了假设。本文的研究结果扩充了品牌延伸领域的研究范围，具有一定的理论和管理学实践意义。同时论文的最后，为未来的相关研究方向提供了一些思路。
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