近几年来,少儿图书市场高速增长,种类丰富。全国多家出版社和民营机构纷纷介入,争夺少儿图书市场。互联网的冲击和民营书企的推进使浙江少年儿童社的发展面临严峻考验,注重图书营销策略、树立品牌形象,才能将浙江少年儿童出版社发展成中国少儿图书界极具影响力的优质品牌出版社。论文运用了文献研究法、案例分析法等研究方法。论文通过研究文献,结合图书营销学中的STP和4P理论,剖析浙江少年儿童出版社个案,分析浙江少年儿童出版社图书营销策略,试图找出其策略中的不足之处并提出可行性建议,为浙江少年儿童出版社探索出一条合适的营销之路。论文从浙江少年儿童出版社的部门概况、图书产品结构及特点、竞争格局等方面概述了浙江少年儿童出版社图书产品的情况,奠定了研究的基础。论文主体部分以浙江少年儿童出版社为案例,图书营销为核心,4P理论为理论基础,详细阐述了浙江少年儿童出版社的营销策略。诚然,研究还发现,在浙江少年儿童出版社进行图书营销时,不可避免地存在一些问题。主要问题集中在五个方面,分别是:忽视社会利益、产品结构不平衡、价格平台折扣力度未统一、渠道建设不健全和新媒体营销落后。论文主要建议有五条,一是遵循双效原则,体现导向要求;二是专攻薄弱板块,优化产品结构;三是研究价格策略,实现线上定价灵活化;四是扩大渠道覆盖面,提升产品触达率;五是明确新媒体定位,做好增值服务。这些建议不仅对浙江少年儿童出版社图书营销,也对其他少儿出版社图书营销也有借鉴意义。少儿图书市场充斥着激烈的竞争。对少儿出版社而言,实施新的图书营销策略,解决当前图书营销中的问题,将现有出版社打造成具有辨识度、影响力的品牌出版社,是专业少儿出版社的必行之举。