2011年第十七届委员会发布了《中共中央关于深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,聚焦发展文化产业,推动文化产业走向繁荣发展。此后,又发布了一系列鼓励电视剧产业发展的政策,对电视剧内容、电视剧剧本、电视剧播出时间等等许多方面做出了详细的规定。这些政策对电视剧的剧本、制作等各方面提出了更高要求。我国每年电视剧产量高达三百多部,剧集也在逐步增多。电视剧市场看似一片繁荣,但是好剧却并不多见。20世纪50年代,大陆电视剧以直播的方式出现,在当时电视剧同广播和电视台的作用有些类似,主要是宣传教育的“喉舌”。进入90年代的市场经济时代以后,电视剧迎来了其黄金时期。生活水平的提高,使得看电视剧成为了人们业余生活的休闲内容之一,电视剧依然保留着其宣传和教化的作用,其文化属性不言而喻。在市场经济条件下,电视剧有着双重属性,既是文化,也是产品,产品必然面向市场。电视剧作为一种特殊产品,前期有大量投入,如何让电视剧在市场经济中存活并获得一定的盈利,是电视剧制作人首先需要考虑的问题。一部电视剧要从众多电视剧产品中脱颖而出,不可避免地需要借助营销,电视剧从筹拍到正式播出都需要一套严密地营销方案。在当今新媒体背景下,电视剧营销相较之前的传统媒体营销则呈现出更多的特点,互动、方便、快捷、信息量大,同时伴随着危机、舆论等。作为新兴事物,新媒体在为电视剧营销带来无限机会的同时也带来了巨大挑战。无论微博、微信、门户网站,这些平台的出现都为电视剧营销提供了极大的空间。通过一系列的数据分析发现,新媒体平台对电视剧营销有着巨大作用,在应用过程中需要充分挖掘新媒体的商业价值,找准受众,进行精确定位,了解受众的想法、内心诉求,并根据受众的想法、内心诉求充分利用新媒体资源制定更加合乎市场的营销策略。本文运用案例分析法、文本分析法、深度访谈法等研究方法,综合了微博营销、微信营销、整合营销、病毒营销等专业理论知识,充分利用笔者在电视剧营销公司实习期间掌握的大量资料,研究了电视剧营销在新媒体环境中的特点,发现国产电视剧在新媒体营销当中做得相对较好的地方,也找到了其中的不足之处,并根据现状提出了一些针对性的建议:巧借危机,实现“借势”营销;建立“受众-内容-受众”的营销模式;树立电视剧品牌意识,加强开展异业营销;改变营销思维,实现制作播出全程营销。通过本文的分析与研究,以及对专业营销团队的深度访谈,以期为国产电视剧在新媒体营销当中有更好的建树建言献策。