手机视频业务的商业模式研究

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近年来,电信业的发展出现增长放缓的趋势,与此相对的是数据业务在电信业务中所占的比重日益增大。同时,随着3G移动通讯系统上马的迫在眉睫,与手机相关的移动数据业务成为了业内讨论的焦点。被业内称为“第五媒体”的手机媒体由于其易于携带,随时随地都能接入网络的特点,一面世就受到了业内的追捧,被誉为电信业的下一个杀手级应用。 本文认为手机视频业务不仅仅只是指在手机上看电视,它是一种基于移动通讯网络的,利用具有视频功能和操作系统的手机,可以在手机与手机、手机与互联网之间传播的移动视频应用。并根据其互动性、定制化、完整性、实时性等特点对手机视频业务进行了分类。现在手机视频业务的发展还受制于以下四个关键因素:技术、管制、价格和商业模式,但随着时间的前进,技术的进步,这几大拦路虎都将迎刃而解。 目前,世界上很多国家的运营商都对手机视频业务进行了运营或试运营。其中尤其以日韩发展最为迅猛;欧美的手机视频业务也呈逐年上升的趋势。在中国,中国移动和中国联通也都进行了一些试点,为未来的3G网络上运作该业务储备经验。其中,中国移动的移动数据业务运作品牌是移动梦网,它通过合作伙伴分工合作、利益共享的商业模式从无到有、从小到大,逐步成长为一个成熟的数据业务运作品牌。并从早期的梦网运作模式发展到现在的GPRS运作模式,积累了以运营商为产业链核心的业务运作经验。相比之下,联通的BREW运作模式以高通公司为中心,它充当了应用开发商和移动通信运营商之间的唯一中间人的角色,限制了整个产业链的发展。
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