【摘 要】
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《良友》画报是近代中国较具影响力的一份杂志,它不受政治势力的干预,以市场取向作为经营的重要原则,就杂志来说,广告在其中所占的分量相当高。作为报刊的重要组成部分,二三
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《良友》画报是近代中国较具影响力的一份杂志,它不受政治势力的干预,以市场取向作为经营的重要原则,就杂志来说,广告在其中所占的分量相当高。作为报刊的重要组成部分,二三十年代的《良友》画报上的广告既展示了一种全新的消费文化,这种消费文化也深刻折射出历史的“进步”和“痛苦”。本文将侧重以《良友》画报上的广告为切入点,具体会从近代上海物质生活和精神生活的变迁、女性的身份认同、中西医药品广告、人们的消费心态和商品的民族认同几个方面去展开,以展示这一时期文化上呈现出来的裂变特征——当上海人将外来的异质文化与本土的生活方式揉捏在一起时,整合创造出亦中亦西、不中不西的新文化,由于西方文明相较于东方文明显然易见的优越性,这种整合基本是向着现代化的方向发展。
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