民办高等职业教育是我国高等教育的重要组成部分,承担着为国家经济社会发展培养高层次应用型人才的重大任务。招生工作是民办高等职业院校发展的基础,直接影响民办高职院校的生存和发展。加强新形势下民办高职院校招生工作研究,对提高民办高职院校生源质量,促进民办高职院校可持续发展具有重要的意义。本论文通过文献研究、实地访谈、案例研究、探索性因子分析等方式,较为系统地分析了新形势下民办高职院校招生面临的机遇和挑战,客观分析了我国民办高职院校的生源危机、新生报到率、生源质量和招生宣传等方面存在主要问题及其国家宏观层面、民办高职院校自身的内外部影响因素,提出了加强新形势下民办高职院校的招生策略。论文基于民办高职院校发展面临的新形势,在总结XX职业学院的招生管理模式现状,主要梳理我国以陕西、江西、上海为代表的民办高职院校招生工作和比较借鉴美国、德国等国外民办高职院校招生经验的基础上,较为系统地提出了新形势下民办高职院校的招生策略。一是要建立招生工作项目小组,在项目小组中,分管副院长对招生管理工作负主要责任,招生办主任负责管理各区域的省级招生负责人与招办副主任,学校财务处主管协助招办主任制定招生工作的财务预算,并对招生业务员的费用结算负责,院经办主任协助分管副院长和区域招生负责人进行招生计划的制定,校友办主任负责来访学生与家长的接待工作,后勤处提供招生时期的车辆派遣,食堂管理等工作;二是要进行充分的市场调研,开辟新的招生市场,市场调查应由招办主任负责,有招办副主任具体执行,并且需要形成相应的调研报告,调研报告还可以用在招生业务员的培训会议中;三是要构建招生业务人员素质模型,根据访谈提取了招生业务员的17个素质项目,根据访谈结果编制了调查问卷,使用SPSS软件对调查问卷结果进行探索性因子分析,得到了招生业务员的素质模型;四是要深化校企合作,拓宽就业渠道,并充分改善学校软硬件设施,提升学校自身发展,通过加强以上四个方面的工作,提出了招生管理模式优化的总体思路、基本原则、对策措施与实施保障,从而不断提升新形势下民办高职院校招生工作水平,更好地促进我国民办高职院校的可持续发展,为国家培养更多质量更高的高层次应用型人才。