中国移动NFC手机钱包业务发展策略研究

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近年来,我国在移动通信技术和金融创新方面均有较快的发展,移动支付已进入高速增长阶段。随着国家移动支付标准的正式确定并落地,移动支付领域面临较大的产业提升空间。中国移动依托强大的用户资源以及通信领域产业链整合能力,以NFC手机钱包为亮点的业务推广正成为电信运营商转型并发展的新契机,未来基于NFC技术的移动支付将应用到工作、生活、学习、娱乐等使用场景中。但NFC手机钱包业务在国内发展尚属于起步阶段,产业链整合、商业模式创新、营销推广能力相对较弱。本文以NFC手机钱包作为研究对象,通过对国内外手机钱包市场的调查研究与分析,总结出国外运营商及移动互联网企业手机钱包业务推广发展经验,从而对中国移动NFC手机钱包业务发展提供改进方案。  本文采用定性和定量相结合的研究方法,首先介绍了NFC手机钱包业务概况、实现方式、应用案例等内容;其次,对中国移动NFC手机钱包面临的市场环境现状作了介绍;再次,通过对日韩、欧美NFC手机钱包市场现状做了分析,得出了产业链发展、商业模式、推广模式三大方面的经验;接着,总结了中国移动NFC手机钱包发展过程中存在的不足之处,最后结合全球NFC手机钱包发展经验针对不足之处提出了具体的改进方案,并对未来发展趋势做了展望。
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