在弘扬中华民族五千年历史文化的精髓和内涵方面,电视鉴藏类栏目发挥着单纯的历史类或文化类栏目无法取代的作用。它在形式和内容上都有一定的创新和突破,如鉴宝与讲解历史结合,使受众对历史知识的体会更具体形象,赏宝与文化审美相辉映,使受众更想挖掘宝物背后精彩的人文传承。随着世界经济进入新平庸时代,传统媒介受新媒介的冲击,大众收藏热情减退,加之节目同质化竞争弊端显现,电视鉴藏类栏目进入一个发展的瓶颈期,亟待出路的探索。从这个意义上说,本研究的理论价值和现实意义十分凸显。素有“中国的艾美奖”之称的中国电视满意度博雅榜推出2016年度“卫视频道文教类栏目十强”,广西卫视电视鉴藏类栏目《收藏马未都》是十强中唯一的以文物收藏为主要题材的电视栏目。这档栏目作为电视鉴藏类栏目的代表,有不可取代的优势,也面临难以克服的困难和挑战。本研究采用了媒介经营管理中的SWOT分析法,以《收藏马未都》为例,试图清晰准确地勾勒出其发展的优势、劣势、机遇和挑战,并对国内同类栏目的发展给出建言,即加大扶持力度、重视内容建设、注重渠道拓展、做好文化产业、关注受众分析,完善效果评估等。