网上拍卖是近年来发展最为快速的交易形式之一,它快捷,方便,形式新颖,成本低廉,深受广大交易者的青睐。与传统拍卖不同,由于网上交易的非现场属性,交易双方彼此之间互不见面、互不相识,也不能够在交易之前查看商品的质量状态,所以网上拍卖存在着一定的交易风险。买家可能因为收到劣质的商品,或者因卖家承诺的服务未予兑现而遭受自身利益的损害。为了促进拍卖交易的顺利进行,保障买家的合法权益,同时也为了规范卖家的交易行为,维护正常的交易秩序,许多拍卖网站建立了用户信誉系统和相关的交易保障,帮助买家更好地决策和交易。用户信誉系统记录了每次交易之后,交易双方相互给予的评价反馈;相关的保障计划则通过扣押卖家的交易保证金的方式,为买家提供可靠的赔付保障。网上拍卖的拍卖价格和成功概率作为买家在购买时的交易决策,可能会受到这些因素的影响。如果卖家的信誉情况良好、参与了相关交易保障,买家就会更加愿意与之交易,就会愿意给出更高的拍卖价格。当前已经有很多学者研究了国外网上拍卖市场中拍卖价格的影响因素,并证实了卖家的信誉分值会对拍卖价格起到正向影响。但是针对拍卖成功概率的研究,以及针对中国本土网上拍卖市场交易情况的研究还十分匮乏。本文采用了实证研究的方法,研究了中国国内最大的网上拍卖市场——淘宝网上的交易数据,证实了与国外网上拍卖市场相似,卖家的信誉分值对拍卖价格同样存在正向的影响作用;同时,本文证实了淘宝网上提供的交易保障——消费者保障计划以及起拍价对拍卖价格亦具有正向影响。本文还研究了淘宝网上拍卖成功概率的影响因素,并证实卖家的信誉分值、好评率、消费者保障计划、起拍价对拍卖成功概率存在影响作用。