近年来，新兴媒体逐渐开始走进消费者视线抢夺有限的注意力资源，广告商对于广告的市场展开了愈来愈激烈的争夺，广告之间的竞争与相互抵消在广告投放过程中变成不可忽视的因素，并且得到了广告商的重视。为了赢得广告主的青睐，媒体经营者的自有广告效果评估体系也带上一定的倾向性，难以做到客观真实。广告的投放策略和效果评估成为一个极具挑战性的工作。　　本文研究了广告效果的发展和演变历程，特别是互动性媒介广告的相关研究、相关学术文献进行回顾。文章对楼宇互动电视的发展进行概述，以分众传媒Q卡业务为例，以SPSS为分析工具，对分众传媒Q卡互动广告业务的促销性广告效果进行研究。文章选择了可测量的互动性广告三个核心指标，即“新鲜度”、“方便性”和“有用性”，通过对三项指标的评估，呈现出对“广告效果”的影响程度。三者对广告效果影响大小排序，从高到低依次为：方便性（0.81）、有用性（0.77）、新鲜度（0.24）。通过对回归方程进行方差分析，发现因变量“广告效果”与自变量“新鲜度”、“方便性”和“有用性”存在显著的线性关系，且用这些特征来描述广告效果是合理的。另外，通过分析自变量对因变量的决定系数，Q卡互动性广告效果有81％可以用“新鲜性”、“方便性”和“有用性”来评判。根据研究结果，得出了提高互动性媒介的广告效果的相关建议。最后，本文对研究局限作了说明并对广告效果研究方向进行展望。