在信息技术高速发展的今天,网络化和智能化为品牌视觉传播方式提供了更多的可能性,伴随着品牌传播空间范围的不断扩大且各学科领域的相互交叉,重视品牌视觉形象向多元化趋势转变的呼声日渐高涨,无论是新兴品牌敢于玩味全新潮流视觉,还是老字号品牌视觉在保留传统文化的基础上融入新鲜血液,都在时刻紧跟时代的脚步朝着多元化进程奋力前进。户部巷品牌作为武汉著名的老字号饮食品牌之一,具有历史悠久、品种繁多、综合地方风味的特点,是武汉地域文化现象的经典符号。而因在视觉形象上尚未摒弃“酒香不怕巷子深”的传统思想,整体形象存在过于老旧、繁杂、混乱、碎片化以及对品牌文化内涵和地域特色凸显不足的问题,难以形成识别性强的品牌效应。为能让户部巷品牌在新时代可持续发展,紧扣品牌理念、融入地域文化、革新品牌形象的工作迫在眉睫。根据笔者对户部巷品牌形象的深度考察和通过整合品牌视觉信息的关键点后发现,把握好品牌视觉形象整体的统一性与部分层次的个性化问题是本次研究和后期实践操作的要点。结合多方面因素综合考虑,笔者决定以多形态品牌形象设计作为视觉呈现载体并针对户部巷品牌“美食多”这一现象作为突破口来精准规划使视觉形象以系统化、多样化、现代化并存的形式来顺应当下多元化的发展趋势。