全球化、信息化、城市化程度不断加剧,国家、地区甚至是城市之间都面临巨大的竞争压力。国家的竞争突出表现在城市之间的竞争。如何应对激烈的城市竞争?每个城市都应抓住发展机遇,规避失败风险,最大程度地吸引旅游者、投资商和居住者,从而使城市脱颖而出。而实施城市营销战略便是提升城市竞争力的重要手段和有效途径。城市营销诞生于西方,近年来成为我国的热门话题,很多城市把城市营销作为城市形象宣传和品牌塑造的指导理论,进行卓有成效的城市营销活动。然而,由于历史沿革和自然环境的影响,我国城市营销在某些方面还存在诸多问题,在理论和实践方面存在很多误解和空白。西安,历史文化名城,对城市宣传十分重视,也是较早开展城市营销的城市之一。近几年来,西安的城市营销经历了较为系统的发展过程,确立了城市营销的战略目标,并通过精彩纷呈的营销活动塑造城市品牌,使城市风貌显著提升。但在某些具体方面,与国际先进城市相比还存在不足。解决不足,缩小差距,是西安未来发展必须解决的问题。本文试图通过对国内外理论成果的梳理,借鉴其他城市发展的成功经验,构建城市营销的战略体系,探索西安城市营销策略,以提高西安的城市竞争力。本文对西安城市营销的过程加以剖析,试图构建一个清晰的城市营销研究框架。本文从我国城市营销现状出发,对我国城市营销发展历程、存在问题进行探讨,并总结出我国城市营销发展趋势。在具体的西安城市营销分析中,从战略角度出发,从基础策略和城市营销组合策略两大方面进行阐述。在城市营销基础策略方面,系统分析了西安城市营销环境、存在的优劣势、目标市场以及主要竞争对手,在此基础上构建西安营销战略目标并进行形象定位和品牌塑造。城市营销组合策略中,针对西安城市营销的产品、价格、渠道和促销策略等城市营销具体方法和实现途径进行探讨。本文以西安这个具体城市分析、构建城市营销具体流程,希望能够发现西安在城市营销方面的优势与不足,并为其他城市借鉴,提供切实的理论依据和操作方法。希望政府运用相关工具有效改善目前城市营销面临的诸多问题,从而使城市营销真正在我国城市中有序开展,使人居环境和生活质量得以改善,共同推动中国社会主义和谐社会迈上新台阶。