移动客户端已经成为我国网民获取新闻资讯最主要的平台之一,人民日报客户端作为我国权威主流媒体人民日报在移动端的布局,其传播力十分重要。人民日报客户端在传播内容上丰富多元,传播技巧方面信息发布及时、加入移动互联网元素,在人民日报“两微一端”矩阵中是中流砥柱的地位。本文通过调查得出人民日报客户端比较好地满足了用户获取新闻信息、社会关系互动、国民情感认同和官民互动感的需求,客户端使用体验的部分环节有待提高。此外,人民日报客户端虽在用户互动和技术应用方面比起其他新闻客户端还有一定差距,但背靠人民日报,在管理架构、采编资源和品牌形象上都有优势。综合以上分析,试对人民日报客户端传播力提升提出对策与建议,包括专注内容运营提升传播深度,如增加原创社评解读、注重自媒体布局、升级特色内容、利用中央厨房等;注重用户运营提升传播互动度,如提高运营手段维护现有用户、借力人民日报传播矩阵提升用户覆盖率、增强用户的新闻参与感等;以及通过技术运用增强传播精度,如合理运用个性化推送、修复功能升级客户端使用体验。