近年来,风情小镇、特色小镇随着旅游业的不断发展已独具规模,并成为乡村游,民宿、民俗游特有的方式。而地处苏中里下河地区的扬州市宝应县射阳湖镇地势辽阔、水系发达、水产丰富、地貌独特、古风淳厚,是全国闻名的“荷藕之乡”、“鱼米之乡”。发展潜力巨大,以该镇为例,重点研究其建设过程中的问题及提出对策,不仅能够丰富其产业结构,旅游模式,旅游产品,更能拓宽地方富民增收的渠道。对射阳湖镇以荷藕产业为主,着力打造荷荡温泉风情小镇,带动地方产业转型,促进旅游经济发展具有实际参考价值。本文主要包括介绍了本文研究的背景、主要内容和意义以及研究的方法和思路;国内外关于风情小镇旅游建设研究的现状和一些基本概念、理论。通过文献查阅,分析了国内外特色小镇建设,以日本的有马温泉,国内的周庄、沙家浜为案例,分析出主要模式并得出经验总结。同时进行了射阳湖镇荷荡温泉基础分析专题研究,重点突出在旅游市场总体趋势、宝应总体发展态势、自然条件分析、风情小镇旅游资源分析、客源市场分析五个方面。通过层次分析法(AHP)与SWOT分析相结合,AHP-SWOT分析的定量结果显示,影响射阳湖镇荷荡温泉风情小镇旅游经济发展的优势、劣势、机遇与威胁四个因素中,影响程度的排序为劣势>挑战>机遇>优势。也就是说目前存在的劣势占大多数,应当采取保守的发展战略,稳步前进。在此基础上提出在荷荡温泉风情小镇建设实践中要注意的五个策略:一是详细规划、二是人才培养,三是专项规划、四是旅游产品开发、五是市场营销规划。并通过环境容量计算方法,测算出未来10年中2021年游客规模可达到80—100万人次,至2030年游客量达到450—500万人次。