近年来,伴随着网络技术的快速升级换代,短视频已经走入千家万户,成为人们接收信息、消闲娱乐的第一选择。短视频凭借其易创作性与草根性,使无数用户在观看的同时也在不停的创造属于自己的短视频。不同类型的短视频以其独特的特点、不同的需求满足方式迅速占领了千万网民的眼球,而土味短视频正是其中受众面最广、用户关注度最高甚至形成一种社会土味风潮的大众文化产品。土味短视频之所以能获得如此热度,正因在热爱观看土味短视频的用户认知中,土味短视频是一种带着“土气”“乡气”“农村气”的具备鲜明田园特征与农耕文明形态的“原始”文化产品。而其中最重要的要素:乡土文化,也正是通过这类土味短视频扩散至各个用户群体之中,甚至打破了互联网技术铸造的精英文化区隔,在满足底层群众的精神文化需求后,也向互联网文化中的精英阶层展示了社会的多元化与文化的本土性。这在一定程度上体现的既是互联网文化沟壑中底层用户获得的“庶民的胜利”,更是一种网民用户大规模的集体“寻根”活动。本文在使用与满足理论框架下通过深度访谈的形式,对不同身份、生活环境、年龄层次、学历层次、居住地、性别的用户作出关于其喜爱土味短视频的原因探析。了解到在这一被认为带着“土”气的文化产品背后,蕴含的其实是一种真挚与略带悲伤的“乡”情,也即是乡愁。本文通过三节内容,分别对三类人群根据土味短视频生成的的不同乡愁与不同原因作出探析。在城镇居民观看土味短视频所产生的乡愁中,乡是一种想象之所在,承载了对城市化发展带来生态环境、居住环境的不满,而土味短视频带来的乡则是足够美好,可以冲淡城市生活的田园诗歌。至于真正的、穷困的、闭塞的乡则不属于城镇居民的乡愁想象;在农业转移人口观看土味短视频所产生的乡愁中,乡是一种从新生活中迸发出的对旧生活的回忆与怀念,这种乡愁既是他们在城市中继续奋斗的心灵慰藉,又是他们成为城市“局外人”时给予温暖的美好回忆。土味短视频中的乡只是他们认知中的一部分,家乡是回不去的又是不想回去的地方;在乡村居民观看土味短视频所产生的乡愁中,乡则演变为一种日常生活的媒介化呈现,概因骤然拥有的媒介权力使得他们对于展现乡拥有极大的热情,他们热衷于将自己的身边的大事小情以土味短视频的形式,展示到自己的朋友圈或是各类社交媒体。同时他们也是土味短视频最大的创作群体,而当展示变成展演时,他们对于乡村与自身似近似远、似真似幻的认知也带来了属于他们的展演的乡愁。